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深挖農村電商大數據助推數字鄉村建設

發布日期:2019-07-06 來源:中國經濟時報
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中共中央辦公廳、國務院辦公廳近日印發了《數字鄉村發展戰略綱要》(以下簡稱《綱要》)提出,要發展農村數字經濟,深化電子商務進農村綜合示范,推動大數據賦能農村實體店,推進農業農村大數據中心和重要農產品全產業鏈大數據建設,推動農業農村基礎數據整合共享。

梳理政策發現,黨中央、國務院一直高度重視數字鄉村的建設,先后出臺了《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》《鄉村振興戰略規劃(2018-2022年)》《國家信息化發展戰略綱要》等政策文件,上述政策加快了農村信息基礎設施建設的步伐,推進了線上線下融合的現代農業的速度,完善了農村信息服務體系。

國家職業教育研究院電子商務行業分院副院長、商務部研究院電商專家李建華在接受中國經濟時報記者采訪時表示,雖然數字鄉村在我國相關部門的推動下取得了較大進展,但其發展也存在頂層設計缺失、資源統籌不足、基礎設施薄弱、區域差異明顯等問題,亟須進一步發掘信息化在鄉村振興中的潛力。這其中,農村電商大數據具備發展的基礎和潛力,在發展趨勢上,呈現以下新特征。

首先,我國農村電商大數據的發展具備良好的基礎。自2014年以來,商務部會同財政部、國務院扶貧辦開展電子商務進農村綜合示范,累計支持1016個示范縣,已建成鄉村電商服務站點8萬多個。商務部要求示范縣與“農村電子商務和社區商業信息系統”實現數據對接,包括農村電商銷售額、服務站點、物流體系、人員培訓、資金使用等基礎數據。示范縣績效考核還要求梳理建立本地農村產品的數據庫,部分省將建立本地大數據中心作為示范縣考核內容。由此可見,農村電商的快速發展帶動和產生了大量的數據,這就為發展大數據奠定了基礎。

其次,農村電商大數據價值初步凸顯。李建華表示,當前,大部分地方政府逐步認識到大數據的價值和作用,紛紛建立本地化的電商大數據中心,匯總本地的農產品電商交易大數據、消費大數據、物流大數據等。一些地方政府和企業依據大數據提高市場預見性,為本地農村產業進行調整,發展精準農業。部分企業利用大數據及時掌握市場形勢,了解消費者需求,實現精準營銷,利用大數據調整生產和銷售狀態。以上措施讓從事大數據的公司掌握的數據和技術能夠變現,大數據的價值得到初步的挖掘,正逐步成為農村經濟發展的驅動力。

再次,農村電商大數據服務體系初步形成。李建華認為,農村電商大數據產生的價值,讓企業看到了商業機會和機遇,投入到農村電商大數據的“藍海”服務市場,提供電商大數據定制化服務。其中,既有傳統的電商巨頭,也有新興的專業大數據服務公司,初步形成了電商大數據的服務體系。

李建華認為,隨著信息技術的突飛猛進和互聯網應用的迅速普及,大數據正逐步發展成為一個獨立的產業形態,逐漸成為經濟發展的驅動力,成為高質量發展的新引擎。“建設數字鄉村須更加重視蒸蒸日上的農村電商以及產生的電商大數據,堅持‘數據驅動’戰略,利用電商大數據賦能農民,實現農產品的精準生產和營銷,拓展農產品、民俗產品、鄉村旅游等市場,實現精準扶貧,為農村產業調整指明方向,促進農業發展方式的轉變。”

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